проектиране на комуникационна кампания
ЗА ПРОМОТИРАНЕ НА ОТГОВОРНИЯ ТУРИЗЪМ
ПРЕДОСТАВЕНИ УСЛУГИ
Мислене / Стратегия / Създаване / Дизайн / Съдържание
Общите цели на кампанията:
- Да изгради осведоменост
- Да събере информация и контакти за последващата кампания по провеждане на професионални консултации, менторство и обучения на целевите фирми и агенции
- Да събере информация и контакти от потребителите на туристически услуги.
Целевите аудитории на проекта:
- Микро и малки фирми от туристическия бранш
- Туроператори и туристически агенства
- Потребители на туристическата услуга
Какво направихме:
- Определихме размера на целевите аудитории и техните демографски, психографски и поведенчески характеристики;
- Определихме сегментите в тези аудитории и ги оразмерихме;
- Поставихме комуникационни цели за различните аудитории;
- Създадохме концепция за съдържанието, което ще създадем и къде ще го представим на аудиториите.
В зависимост от целите и от характеристиките на аудиториите:
- Подбрахме каналите за комуникация и реклама;
- Направихме план и бюджет;
- Създадохме медиен график;
- Определхме дейностите по проекта и по създаване на съдържание;
Oпределихме стратегия за социалните медии и за уебсайта
- Направихме персони на сегментите на целевите аудитории;
- Определихме посланията към всяка от тях и съдържанието, от което се нуждаем.
- Създадохме график за публикуване на съдържанието;
- Създадохме съдържанието и го публикувахме според графика;
- Проследихме и отчетохме резултатите след приключването на кампанията.
